今年暑期，入境游市场持续火爆，越来越多外国游客沉浸式感受真实中国。在线旅游平台去哪儿数据显示，今年 7 月，入境游预订量同比增长超两成。
从 “China Travel”（中国游）到 “China Cool”（中国又酷又凉），再到 “Chinamaxxing”（极致中国化），海外游客来华旅游已经从浅层打卡观光，转向沉浸式、多元化深度文旅体验。
全球多地遭遇极端高温，不少海外游客专程来华避暑，我国丰富的避暑资源受到青睐。湖南张家界天门山山间气温维持 22‑26℃，暑期日均接待外籍游客约 2200 人次，同比增长超五成。入境旅行模式也发生变化，走马观花变少，慢体验成为主流，一程多站、小城游、乡村游、自由行占比提升，游客走进农贸市场、城市街巷感受本土生活。体验制瓷、葡萄酒酒庄探访、特色民俗手工等体验项目热度走高。医疗康养旅游同样兴起，海南博鳌乐城境外医疗游客大幅增长，天津推出中医药入境游精品线路。科技游备受追捧，无人机光影秀、AI、机器人、无人驾驶等科技研学产品吸引大批海外访客。
免签政策有力拉动入境市场，上半年免签入境外国人 1781.5 万人次，同比上升 30.6%，客源市场更加多元。离境退税 2.0 政策落地，进一步释放入境消费潜力。海外社交平台相关话题标签海量传播，普通游客记录市井烟火、物价日常的短视频收获高流量，立体鲜活的中国口碑持续扩散。中国智造、国内普及的空调等日常生活场景，都成为海外游客眼中的新奇体验。多语种 AI 导览、外卡支付、国际快递点等配套服务持续迭代优化。
按照《旅游强国建设 “十五五” 规划》，2030 年我国入境旅游人次目标 1.9 亿，总花费超 1500 亿美元。业内专家分析，未来入境游客源将更趋多元，自由行深度体验成为主流，科技研学、中医药康养、市井乡村体验等新业态将持续扩容。政策层面，免签、过境免签、离境退税等便利化措施有望继续加码，依托高铁网络开发跨城联程产品，推进区域文旅协同。行业需要持续补齐信息查询、支付结算、语言服务、网络通信等适外化短板，完善多语种数字化服务体系，持续培育入境游市场，吸引更多回头客，向世界展示真实立体多元的中国。
