2026 年端午假期正式收官。交通运输部数据显示，6 月 19 日至 21 日三天假期全社会跨区域人员流动量突破 6.5 亿人次。今年假日旅游市场需求多元、亮点纷呈，整体涌现出沉浸式民俗游、赛事主题游、前置避暑游三大全新发展趋势，国内外文旅双线同步升温。
一、民俗体验升级，沉浸式国风文旅持续走红
端午作为传统节日，民俗类产品稳居出行主流，游客需求已从简单打卡观光转向深度沉浸式体验。同程旅行数据显示，包粽子、制作香囊、编织五彩绳、艾草花束手作等体验项目预订量同比上涨 23%。新中式游园、古风市集、传统古礼复原等新业态人气高涨。
山西忻州、四川资阳、陕西渭南等具备本土民俗底蕴的小众城市迅速崛起，成为新晋热门出游目的地。行业分析表示，国潮文旅不再局限于短期节日流量，逐步培育出长期稳定的消费吸引力。
二、文体旅深度融合，赛事游催生消费新增量
民俗赛事与现代体育赛事双向拉动文旅消费，“观赛 + 旅行” 模式快速普及。
传统赛龙舟活动热度居高不下，广东佛山叠滘龙船漂移广受关注，直接带动当地酒店订单大幅增长；各地围绕龙舟赛事打造水乡市集、互动体验项目，盘活区域文旅资源。
叠加足球赛事窗口期，多地地方足球联赛迎来关键赛程，大连、延边、南京、苏州等赛事举办城市机票、住宿订单显著走高，赛事经济有效带动餐饮、短途游玩等上下游消费，成为拉动地方文旅的全新增长点。三、避暑需求提前释放，出入境旅游双向回暖
全国气温攀升背景下，端午成为暑期长线游预热期，出游流向呈现 “南往北、东向西” 特征。平台统计，大西北、大西南长线产品预订量同比分别提升 15%、12%，辽宁、吉林等东北凉爽地区备受游客青睐。
跨境出行热度同步走高，飞猪数据显示，端午出境游预订量同比增长近 20%；入境游订单同比暴涨近十倍，泰国、韩国、马来西亚、新加坡为主要客源地，中国文旅市场国际吸引力持续回升。
业内预判，今夏旅游市场将以长线避暑休闲、沉浸式民俗体验、体育赛事研学为三大核心主线，国内文旅复苏势能将持续保持强劲。
